谷歌在 8 月 27 日发布的 Demand Gen 更新中，测试通过 YouTube 广告直接接入消息应用启动品牌对话，扩展旅行场景的本地活动与实时优惠展示，并在 Asset Studio 普遍开放多模态视频创作功能。谷歌称这些改进能提升平均转化或转化价值约 30%，但多数功能仍处于测试或逐步开放阶段，广告主需评估数据质量、归因与转化追踪准备情况。
谷歌正在进一步把 YouTube 广告从“展示内容”推向“促成行动”。8月27日，Google Ads发布最新一轮 Demand Gen 更新，宣布测试让观众直接通过 YouTube 广告与品牌在消息应用中展开对话，同时扩展面向旅行者的本地活动、事件和实时优惠展示，并将 Asset Studio 的多模态视频创作功能正式开放。
谷歌称，2025年下半年为 Demand Gen 活动推出的数百项改进，平均使广告主的转化次数或转化价值提高30%。这一数字来自谷歌内部数据，统计范围为全球2025年下半年 Demand Gen 实验结果；公告没有进一步披露实验样本、行业分布或不同市场之间的差异。谷歌官方公告将这轮更新定位为帮助广告主在 YouTube 及其他场景获取高质量线索和新客户。
从点击进入对话，广告开始靠近交易环节
本轮最值得注意的变化，是谷歌正在测试从 Demand Gen 广告直接启动品牌对话的方式。按照谷歌的描述，YouTube 观众可以通过消息应用与品牌开始交流，从而让已经表现出较高购买意向的用户更快进入咨询、留资或购买流程。
目前公告只确认了“测试”状态，并没有公开适用的消息应用、覆盖市场、接入方式、计费规则，也没有说明对话能否在消息应用内完成订单。因此，这项功能更准确地说是广告到客户沟通之间的连接层，而不是已经全面上线的原生结账系统。
这也反映出谷歌对 Demand Gen 定位的延伸。按照Google Ads帮助中心的说明，Demand Gen 活动覆盖 YouTube（包括 Shorts）、Discover、Gmail 和 Google Display Network 等视觉化场景，利用受众信号、相似受众、产品目录、转化追踪和自动出价来推动从认知到转化的完整路径。消息应用测试则把这条路径进一步向“与商家互动”推进。
但对广告主而言，新增入口也意味着新的衡量问题。用户可能先观看广告，再通过消息应用咨询，最后在线下或其他渠道完成购买。若品牌不能把对话、线索质量和最终成交关联起来，点击率或表面转化数未必足以说明功能是否有效。
旅行广告将更多信息放进发现阶段
谷歌还表示，Demand Gen 广告将针对旅行者展示本地活动、事件和实时优惠，并根据受众特征个性化呈现酒店物业。与传统搜索广告不同，这类广告并不完全等待用户输入明确的目的地或酒店关键词，而是试图在用户浏览视频和规划行程的阶段激发需求。
旅行产品尤其依赖时间、地点和库存信息。活动是否仍有名额、优惠是否过期、酒店价格和房态是否发生变化，都会影响广告内容的可信度。因此，谷歌所说的“实时优惠”和个性化酒店展示，最终效果不仅取决于推荐模型，也取决于广告主是否提供准确、及时的数据源。
谷歌此前已经在 Demand Gen 的更新中加入过旅行信息流等功能。Google Ads帮助中心同时提醒，广告主需要准备高质量图像和视频素材，设置网站转化追踪，并根据投标策略和历史账户数据配置预算。对于旅行商家来说，这意味着广告活动不再只是制作一条宣传视频，还需要维护酒店、活动、价格和可用性等结构化信息。
从平台角度看，旅行场景也能帮助谷歌把 YouTube 的内容消费与 Maps、酒店及本地商业信息连接起来。不过，8月公告没有说明这些新展示功能的具体市场、合作伙伴或上线时间，不能将其理解为所有广告主都已获得完整能力。
Asset Studio把脚本、画幅和素材制作放在一起
另一项变化是，多模态视频创作功能在 Asset Studio 中正式普遍可用。广告主可以从故事板开始，在同一套流程中生成横屏和竖屏视频素材，以适配 Demand Gen 的不同广告库存。
这解决的是广告制作中的一个现实难题：同一品牌往往需要为 YouTube 长视频、Shorts、信息流和其他展示位置准备不同画幅的素材。过去，广告主通常需要分别剪辑、调整和导出；现在，谷歌希望把这些步骤集中在广告平台内部，并通过生成式工具降低制作多版本素材的门槛。
谷歌在此前关于Asset Studio多模态能力的介绍中表示，Asset Studio可以理解营销简报、品牌指引、网站和目标，并通过自然语言生成和修改不同主题、不同类型的素材；相关页面还提到，平台将视频创作与 Gemini Omni 等多模态模型结合，并提供一键 A/B 测试能力。
不过，自动生成更多素材并不等于广告创意本身已经完成。品牌仍需检查产品细节、价格、免责声明、人物形象和画面中的文字是否准确，也需要确认横屏和竖屏版本在不同播放环境下是否保持一致。尤其对酒店、旅游和本地服务广告而言，实时信息错误可能直接转化为用户投诉或履约问题。
Demand Gen从“广告活动”变成营销操作层
Demand Gen最初承接的是发现型广告需求，重点覆盖用户观看、浏览和探索内容时的视觉化场景。随着谷歌持续加入产品目录、创作者内容、Connected TV、旅行信息流和生成式创意工具，它正在逐渐承担更多营销操作层的功能：寻找新受众、生产素材、匹配库存、衡量转化，并把用户推向下一步行动。
谷歌此前给出的数据也在强化这一叙事。2025年12月的Demand Gen更新称，平均有68%的 Demand Gen 转化来自此前30天内没有看到该品牌 Google 搜索广告的用户。这个指标试图说明 Demand Gen 不只是把搜索流量重新归因到另一种广告形式，而是在触达新的潜在客户。
但这些数字主要是谷歌内部分析或实验结果，不能直接视为所有行业和账户都能复制的基准。广告主仍需要结合增量转化、线索质量、获客成本、消息对话后的成交率，以及不同广告库存之间的归因差异来判断投入是否产生了真实增长。
8月这轮更新的核心，并不是单一广告格式的改变，而是谷歌试图缩短“看到广告—产生兴趣—咨询品牌—完成购买”之间的距离。消息应用测试把广告连接到对话，旅行功能把广告连接到实时商业信息，多模态视频创作则试图让更多广告主有能力同时覆盖多个视觉场景。
这些功能能否带来更高质量的客户，仍取决于谷歌的投放控制、广告主的数据质量和最终的衡量方式。至少在现阶段，消息应用和旅行相关能力仍有部分处于测试或逐步开放阶段；对于广告主来说，先确认所在市场、账户是否获得资格，以及数据和转化追踪是否准备就绪，可能比立即扩大预算更为重要。
与这次更新相关的 Google 广告生态变化，还可以参阅 AIFlux 此前关于AI重构现代营销基座以及搜索时代的下一代AI广告的报道。