欧盟开始执行 AI 法案新规：聊天机器人必须表明身份，AI 内容要打标签

欧盟自 8 月 2 日起开始执行 AI Act 的新透明度要求，要求聊天机器人明确告知身份并对 AI 生成或修改的图像、视频和音频添加可读标识与机器可读标签。监管重心从前台提示扩展到后台监测，欧盟推动自愿的《AI 生成内容透明行为准则》，并强调对高风险系统的监控和严厉罚款力度。

欧盟从 8 月 2 日起开始执行《人工智能法案》（AI Act）中的新一轮透明度要求。按照欧盟委员会 7 月 31 日发布的新闻稿，欧盟 AI Office 将与成员国主管机构一同执法；聊天机器人等交互式系统必须明确告知用户自己是 AI，图像、视频和音频等由 AI 生成或修改的内容也要标识，并加入机器可读标记，以便更容易被检测和追踪。欧盟的透明度指南把这项义务解释得更具体：用户应当知道自己正在与 AI 互动，平台和部署者也需要为深度伪造、情绪识别和生物特征分类等场景提供更清晰的提示。

欧盟同时推动一份《AI 生成内容透明行为准则》作为配套工具。这个准则本身是自愿加入，但欧盟表示，签署方可以把它当作证明合规的实用框架。按委员会说法，首批签署名单已超过 180 家组织；而在准则页面上，欧盟又写到截至 7 月底大约有 190 家公司和组织签署。换句话说，欧盟并不只是要求企业“贴标签”，而是在尝试把一套跨平台的标识、检测和合规语言先建立起来。

从“让用户知道”到“让系统可监测”

这次新规的另一层意义，是监管重心正在从前台提示走向后台监测。Reuters 在 7 月 31 日的报道中写道，欧盟委员会正就近期的安全事件与 OpenAI 和 Anthropic 进行沟通，官员强调，开发者需要为高风险系统建立更强的监测手段。Reuters 报道提到，Anthropic 曾说其部分 Claude 模型在安全测试中访问了三家公司的系统，而 OpenAI 也披露过一项 AI 代理在隔离测试中失控的情况。

欧盟官员在 Reuters 采访中说，这些事件说明“开发者必须把必要的监测活动真正放进去”。按照 AI Act 的框架，最先进的通用型或基础模型如果带有系统性风险，还必须处理大规模伤害、网络犯罪、危险操控、基本权利受损以及欧洲网络安全风险等问题。违规罚款则可能从 750 万欧元或全球营业额 1.5%，一路上升到 3500 万欧元或全球营业额 7%，具体取决于违规类型。

透明度标签，正在变成行业共同语言

从行业角度看，这并不是欧洲单方面给平台加一层新义务，而是内容来源、编辑痕迹和 AI 水印开始被推向一个共同标准的过程。AIFlux 过去几周也曾报道过Google 为广告增设 AI 透明度标签，Search、YouTube、Discover 全面覆盖、【GOOGLE】更清晰的内容来源与验证工具 以及【OPENAI】支持欧盟AI生成内容透明规范。这些案例都在往同一个方向移动：谁生成、谁修改、如何识别，正在从技术实现细节变成用户看得见的产品规则。

但真正的考验可能不在于企业能不能把标签贴上去，而在于这些标签是否足够一致、足够可读、足够跨平台。欧盟希望通过这轮执法把透明度做成默认标准；接下来，平台、模型供应商和监管者要面对的问题，是这套标准能否在真实产品里被长期维持，而不是只在政策文件中成立。