Google 为广告增设 AI 透明度标签，Search、YouTube、Discover 全面覆盖

Google 宣布在 Search、YouTube 和 Discover 的广告中新增“How this ad was made”透明度面板，用户可在“My Ad Center”查看广告是否由 AI 生成或编辑。该机制包含自动披露、广告主手动声明和依据法规直接展示三种形式，旨在提升广告透明度并兼顾合规与用户信任。

Google 于 7 月 9 日通过 Ads & Commerce Blog 宣布，将进一步扩大生成式 AI 的透明度披露范围。用户今后在 Search（搜索）、YouTube 和 Discover 平台上看到广告时，点击右上角的“三点菜单”或“信息图标”，即可通过 “My Ad Center” 查看新增的 “How this ad was made”（广告制作方式）面板，获悉该广告是否涉及 AI 生成或编辑。

广告内容的“数字来源”可见化

此次更新旨在提升广告生态的透明度，其披露机制如下：

• 自动披露：若广告主使用 Google 自家的生成式 AI 工具进行创作，系统会自动在“My Ad Center”中添加披露信息。
• 手动声明：对于使用第三方工具制作的广告，广告主可通过新的控制项主动声明 AI 的使用情况。
• 直接展示：根据当地相关法律法规，AI 标签还可能直接呈现在广告界面上，为用户提供直观参考。

Google 强调，AI 标签的引入并不意味着政策的松动——无论内容是否由 AI 生成或修改，Google 始终禁止发布误导性和欺骗性广告。

政策沿革：从“选举广告”到“全面披露”

这并非 Google 首次针对 AI 内容设立透明度门槛，而是其政策的一次重大外延：

• 技术防御：Google 在生成式 AI 输出中嵌入了 SynthID 等不可见水印信号，用于追溯内容来源。
• 政治广告先行：早在 2023 年 11 月，Google 便强制要求政治与选举广告披露其包含的合成或数字改动内容。
• 治理同步：Google 持续通过自动化系统拦截违规投放，并提醒广告创作者在追求 AI 生成速度的同时，需兼顾准确性与品牌一致性。

对行业的影响与思考

随着生成式 AI 大幅降低了广告文案撰写、产品图合成及场景渲染的门槛，虚假与混淆内容的风险也在上升。Google 此举将“AI 是否参与制作”这一后台技术事实推向了用户可见的前台。

• 对广告主而言：效率提升的同时，合规性成为了新的考题。如何规范标注 AI 痕迹，将直接影响品牌的信任度。
• 对用户而言：广告不再是一个黑箱，用户能够更清晰地判断所见内容与现实的偏差，这一层“解释权”对于维护数字环境的真实性至关重要。

Google 通过这种方式，正试图在“鼓励 AI 广告创作”与“建立消费者信任”之间寻找一个新的动态平衡点。