Google 在 Search 中引入基于 Gemini 的新广告格式，包含会话式发现广告、突出答案与 AI 驱动购物广告，并在广告中附带独立的 AI 解释以提升透明度与信任；Direct Offers 试点也扩展到促销捆绑、本地原生结账与旅行优惠。为充分利用这些功能，广告主应准备 Performance Max、AI Max for Search 与 AI Max for Shopping 等基础设置。
概览
- Google 将 Gemini 模型整合到 Search 广告，测试多种会话与个性化广告体验。
- 所有新格式都会明确标注为“Sponsored”，并包含由 Gemini 生成的独立解释，旨在提高透明度与信任。
新广告格式
- 会话式发现广告（Conversational Discovery ads）：针对用户具体查询生成定制化创意和产品要点，实时回答用户问题。
- 突出答案（Highlighted Answers）：当 AI Mode 在搜索结果中给出推荐清单时，高相关性且质量高的广告可作为清单中的突出答案出现。
- AI 驱动购物广告（AI-powered Shopping ads）：Gemini 为用户检索最相关商品并即时撰写定制说明，说明为何该商品适合用户需求。
- Business Agent for Leads：将基于网站内容的智能品牌代理嵌入广告，支持即时聊天以提高潜在客户转化率。
Direct Offers 扩展
- 促销捆绑：广告主可上传折扣、赠品、本地优惠，使用 AI Brief 与 Gemini 生成最匹配的组合优惠。
- 原生结账：为支持 UCP 的商家提供站内结账，缩短从研究到购买的路径。
- 旅行扩展：旅行平台（如 Booking、Expedia）可在 AI 辅助行程规划中直接展示优惠。
实施建议
- 为了准备这些功能，广告主应使用 Performance Max、AI Max for Search 与 AI Max for Shopping 建立广告基础架构。
- Google 将继续测试这些格式，重点评估用户体验与广告效果。
数据与声明
- Google 引用 Ipsos 2025 年的调查称，75% 用户使用 AI Mode 在购物决策上更快速更有信心（基于特定国家在线样本）。
注意事项
- Google 强调生成式 AI 为实验性，所有 AI 内容附带说明并保持广告标识。
这波把生成式 AI 嵌入广告流程能提高个性化与转化，但也要求广告主优化数据与技术基础来配合。