Google 推出 AI Max for Shopping，将 Merchant Center 商品数据用于理解产品语境，并通过生成文案、Final URL 扩展和自动格式选择等功能，把握用户的发现阶段查询，从而提升购物广告在新一代搜索中的覆盖与相关性。现有 Shopping 广告一键升级可保留现有定向与出价，并可随时关闭 FUE；Performance Max 已支持相关功能的跨渠道表现。
背景与目的
- 采购者不再只用精确商品词检索，而更常以会话式问题发起探索式查询。
- 静态、仅匹配精确查询的购物广告容易错失发现阶段的潜在买家。
AI Max for Shopping 概要功能
- 利用 Merchant Center Feed：读取材质、舒适度、耐用性、版型等商品细节以理解语境。
- 文案定制（Text customization）：为购物广告生成针对性文案，使广告能响应会话式意图。
- 最终网址扩展（Final URL Expansion, FUE）：将最相关的落地页与用户意图匹配，扩大投放触达。
- 最优格式选择（Optimal Format Selection）：根据用户需求自动选择展示文本广告或购物广告格式。
迁移与控制
- 已有 Shopping 活动可一键升级到 AI Max，保留既有商品定向与出价策略。
- 可随时关闭 FUE，将投放限制回仅购物广告。
- Performance Max 继续作为跨渠道表现的主要方案；FUE 与格式选择已在 Performance Max 中生效，购物文案定制将作为新增项到位。
影响与建议
- 对于依赖商品 Feed 的零售商，AI Max 提供对话式搜索的应对能力，能在用户发现阶段提高覆盖与相关度。
- 保留现有控件与可关闭选项，便于分阶段测试与风险控制。可先在小规模活动中验证文案与 FUE 效果，再逐步放量。
AI Max 让购物广告更会“听”和“说”，但建议分批测试 FUE 与自动格式以评估落地页匹配质量。