Google 的 Commerce Media Suite 将零售商购买数据与 YouTube 和 Display & Video 360 等广告平台打通，品牌可用 SKU 级转化报告衡量广告对零售销售的影响；Kroger 等零售方已接入，另有 Best Buy、Costco 及亚洲市场的电商合作扩展计划。联系 Google 客户团队了解资格与接入细节。
概览
- Google 推出 Commerce Media Suite，用以把零售商的购买洞察接入 Google 广告工具（Display & Video 360、Google Ads、Search Ads 360）。
- 目标是弥合品牌与零售端的拆分，覆盖 Search、Shopping、YouTube、Display 和 CTV 等触点。
主要合作与功能
- Kroger Precision Marketing 与 Display & Video 360 合作：
- 广告主可将 Kroger 基于购买信号构建的购物者受众激活于 YouTube 及第三方库存。
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引入 SKU 级别的转化报告，让品牌看到 YouTube/Display 投放对 Kroger 销售的精确影响；该能力通过 LiveRamp 与 MetaRouter 集成实现，品牌无需额外配置。
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其他零售受众可用性：
- 当前可在 Display & Video 360 中激活来自 Best Buy、Costco、Intuit、Kinective Media（United Airlines）、Planet Fitness、Shipt、Western Union 等的 commerce audiences。
- 即将向合格品牌在 Google Ads 中开放来自亚洲平台（如 Blinkit、PChome、Shopee、Swiggy）的市场受众。
业务价值
- 对品牌：将品牌传播与购物者绩效闭环结合，利用 Google AI 与 YouTube 沉浸式格式提升全旅程效果。
- 对零售商：通过受众货币化与增量线上/线下销售创造收入新通路。
行动建议
- 品牌与代理商：联系您在 Google 的客户经理，确认资质并了解如何接入特定零售受众与 SKU 转化报告。
来源与声明
- 内容来自 Google 官方博客，部分摘要由 Google AI 生成，Google 表示生成式 AI 仍属试验性质。
这是 Google 在闭环电商广告和零售数据货币化方向的又一步，能否广泛落地取决于隐私合规与零售端数据覆盖度。