【GOOGLE】YouTube 品牌投放新增深度洞察

Google 为 YouTube 品牌影片广告推出多项衡量与优化功能，包括将 Shorts Ad Actions 纳入 Video View Campaigns 的预算优化与报表，以及在 Google Ads 中上线全域的 Attributed Branded Searches 报表指标，帮助广告主更好连接品牌曝光与后续搜索、销售成效。

概览

• 平台：YouTube 品牌广告（Video Reach 与 Video View Campaigns）
• 目标：更完整量化品牌投放对用户参与、搜索意图与销售的影响

主要更新

• Shorts Ad Actions 自动纳入预算与报表
• 只要 Video View Campaigns 开启对 Shorts 投放，Shorts Ad Actions 即会自动计入预算优化和新增报表栏位。

• Google 内部数据显示：对 Shorts 广告观看超过 10 秒并产生点赞的，平均能带来 15% 更多品牌考虑度与 20% 更多品牌好感度。

• Attributed Branded Searches（全域）

• 在 Google Ads 中作为报表指标上线，用以追踪由广告曝光或观看所触发的品牌相关搜索量。
• Google 与 Nielsen IQ 的数据指出：每增加一次归因到广告的品牌搜索，平均可带来约 31 美元的额外销售（基于特定垂直与样本中位数）。
• 功能需通过 Google 客户代表启用。

實務建議

• 若投放包含 Shorts，确认在广告活动层级开启 Shorts 并留意新增的 Shorts Ad Actions 报表栏位，以便将短视频互动纳入预算决策。
• 使用 Attributed Branded Searches 来桥接品牌曝光与后续转化，作为评估创效的中介 KPI。
• 与 Google 客户代表讨论如何启用并将这些指标整合入现有归因与销售分析流程。

延伸资源

• 参阅 Google 提供的 Accelerate With Google 线上研讨会以获取落地策略与案例。

这些更新能更直接把短视频互动与品牌搜索、销售联系起来，对以效果为导向的品牌主非常实用。

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