Google 宣布自今年九月起，将把 Dynamic Search Ads（DSA）、自动生成素材和广告系列级广泛匹配设置自动升级为 AI Max；现已结束测试阶段并且官方建议尽早自愿升级以保留控制权并熟悉新功能。AI Max 结合网站内容与实时意图信号，默认开启搜索词匹配、文本定制及最终 URL 扩展，旨在提升转化和覆盖面同时提供更精细的控制。
概览
– AI Max 已脱离测试阶段，Google 宣称使用完整功能集的 Search AI Max 可在相似 CPA/ROAS 下带来约 7% 的转化或转化价值提升（Google 内部数据，2026）。
– 目标：用更丰富的信号替代仅基于落地页的 DSA，以捕获更多搜索机会并保持广告相关性。
主要变化
– 受影响对象：Dynamic Search Ads（DSA）、自动生成素材（ACA）、广告系列级广泛匹配设置。
– 自动升级时间：从 9 月起，剩余合格的旧设置将被自动迁移到 AI Max；届时无法再新建 DSA。
– 升级后的默认功能：搜索词匹配、文本定制与最终 URL 扩展将被启用（具体默认项视原设置而定）。
分阶段迁移计划
– 阶段 1（现在可选）：建议立即手动升级以保持对设置的控制并熟悉新控件。Google 会提供工具将历史设置和数据迁入标准广告组。
– 阶段 2（九月自动升级）：未手动升级的合格广告系列将被自动转换；Google 会在操作前发出帐户通知，并尽量以镜像方式保留现有设置以确保稳定性。
控制与功能
– AI Max 在保留 DSA 优点的同时，加入更多实时意图信号并提供更精细的引导选项（品牌、地域和文本指南等）。
– Google 建议开启 AI Max 的所有功能并使用一键实验评估影响。
行动建议
– 不要等待强制迁移：尽早手动升级以验证设置并利用迁移工具迁入历史数据。
– 检查帐户通知与帮助中心文档，确认哪些广告系列符合升级条件并了解功能映射细节。
参考与风险说明
– 性能数据来自 Google 内部统计（2026），生成摘要和部分内容经 Google AI 生成并标注为实验性。
建议广告主尽早主动迁移并在受控实验中验证 AI Max 对业务的实际影响。