Google 在四月对 Demand Gen 推出两项重要更新：将 Demand Gen 库存整合进 Commerce Media Suite，并在 Google Ads 中支持针对 YouTube 的视图转化（VTC）优化；此举旨在利用零售商一方目录与转化数据，在 YouTube、Discover 与 Gmail 上更快速地获取新客户并提升转化效率。谷歌将在 Google Marketing Live 上展示更多相关解决方案。
概览
- 核心目标：加速在 YouTube 上的转化，提升新客户获取效率。
主要更新
- Demand Gen 入驻 Commerce Media Suite：
- 将 Demand Gen 库存纳入 Google Ads 的 Commerce Media Suite（此前已在 Display & Video 360 与 Search Ads 360 支持）。
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允许利用零售商的一方商品目录和转化数据，触达高意向的购物者，覆盖渠道包括 YouTube、Discover 与 Gmail。
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支持 YouTube 的视图转化（VTC）优化：
- 在 Google Ads 中可为 Demand Gen 活动启用针对 VTC 的优化。
- VTC 优化旨在在更短时间内实现更多转化，与其他广告平台常见能力保持一致。
实用意义
- 对零售广告主：可将一方目录与转化信号直接用于多平台触达，提升购物者到单的效率。
- 对投放策略：VTC 优化适合以观看行为推动后续转化的品牌与活动。
后续与资源
- Google Marketing Live 将进一步展示 YouTube 与 Demand Gen 的新方案；建议关注活动以获取更多产品细节与最佳实践。
数据来源
- 引用：Fospha Demand Gen 与 YouTube 指南（2025），指出 Demand Gen 在新客户转化占比上高于付费媒体平均水平（样本为 2024–2025 年间零售品牌）。
这两项更新把零售一方数据更紧密地与 YouTube 广告联动，能显著提升以观看为线索的转化效率。