Google 宣布 AI Max 一周年更新：将 AI Max 扩展到 Shopping 与旅行广告格式，并推出 AI Brief 与文本免责声明等新功能，帮助广告主在更会话化的搜索环境中更精准地控制品牌语调、受众匹配与落地页指向。新功能逐步在 Search、Performance Max 与 Shopping 场景上线，兼顾触达扩展与合规需求。
背景
– AI Max 为 Google 在 Search 广告中基于生成式 AI 的投放产品，过去一年成为增长最快的 Search AI 广告产品。
– 面对更会话化、长尾的搜索意图，AI Max 旨在自动捕捉复杂查询并生成相应广告资产。
主要更新
– 扩展投放场景：
– 将 AI Max 推出到 Shopping campaigns，利用 Merchant Center 商品数据将产品信息转为可回应会话化查询的动态 Shopping 广告；
– 为旅行广告推出统一的 Search campaigns，整合不同 feed 与格式，简化管理并统一绩效视图。
- AI Brief（由 Gemini 提供能力）：
- 用自然语言输入来引导 AI 生成广告内容与受众匹配；
- 三类指南：Messaging（消息口径，例如“不要提及价格”）、Matching（匹配边界，例如“优先健康食品相关搜索”）、Audience（受众定向，例如“对健康敏感人群强调成分纯净”）；
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提供样例素材与搜索预览，便于迭代与反馈；将先在 Search 的 AI Max（英语）推出，随后扩展到 Performance Max 与 Shopping 的 AI Max。
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Final URL Expansion（FUE）与文本免责声明：
- FUE 会自动为每个查询选出最合适的落地页，提升匹配度与转化；
- 对于需强制在广告中展示特定文字的行业，新增 text disclaimers 功能，确保在使用 FUE 时仍能保留合规文本；此功能将在数周内推出。
迁移与兼容性
– 现有的文本指南会自动迁入 AI Brief 的 Messaging 指南，便于连续性管理。
影响与实操要点
– 对零售商：一键升级可获得对长尾会话查询的覆盖，补充标准 Shopping 的盲区；
– 对旅行广告主：将多个分散界面与格式整合，降低管理复杂度；
– 对受监管行业：可在享受落地页智能匹配的同时，保留必须的合规文案展示。
发布时间与可用性
– AI Brief 首先在英语 Search AI Max 推出，随后逐步扩展；文本免责声明与其他功能将在未来几周/数月内分阶段上线。
这些更新在扩展覆盖面的同时加强可控性，对寻求规模与合规并重的广告主很有吸引力。