Google将Display Ads迁移到Demand Gen，广告主可在Demand Gen中直接管理Google Display Network（GDN）投放，继续覆盖超200万网站、视频与应用，并可利用YouTube、Discover、Gmail与Maps等视觉化触点。Google宣称将提供迁移工具与支持，预计到2027年完成迁移，早期数据表明加入GDN的Demand Gen活动平均ROI提升9.5%。
概述
- 变更内容：Google Display Ads将迁移到Demand Gen平台，广告主可通过Demand Gen管理GDN投放。
- 覆盖范围：继续覆盖约2百万个网站、视频与应用，并在YouTube、Discover、Gmail、Google Maps等面向可视化展示。
主要好处
- 统一管理：在Demand Gen中整合GDN，简化活动设置与频道控制，可根据绩效调整投放渠道。
- 功能与创新：可使用Google Marketing Live公布的新功能，并将获得后续产品更新与创新支持。
- 绩效数据：Google内部数据显示，平均将GDN加入Demand Gen的活动ROI提升约9.5%；案例：食品外送平台GoFood将GDN加入后CPA下降24%，转化量提升19%。
迁移计划与建议
- 时间表：迁移预计在2027年完成，Google会提供迁移工具与后续更新。
- 行动项：准备者可查看Google Ads帮助中心、关注@GoogleAds或参考FAQ页面以获取迁移指南与最佳实践。
注意事项
- 覆盖与目标：广告主仍可选择仅在GDN上投放，但在Demand Gen中有更多跨渠道发现与引导行动的能力。
- 数据来源：文中绩效数字来自Google内部数据（全球范围，2025–2026年区间）。
这次整合有助于把GDN纳入更广的视觉化营销版图，但广告主应按自身目标评估迁移带来的渠道与衡量变化。