【GOOGLE】谷歌扩展欧洲金融广告核验

谷歌将金融广告主核验计划扩展到欧盟和欧洲经济区所有成员国，要求广告主在接到通知后30天内完成资质核验，核验将与各国官方登记库比对，以阻止未获监管授权的金融广告并减少诈骗风险。该举措配合已有的广告身份验证与AI防护，旨在提升用户对金融广告和相关企业的信任。

背景简介

• 谷歌将其金融服务广告主核验计划扩展到欧盟（EU）和欧洲经济区（EEA）的所有成员国，覆盖额外24个国家。
• 这一扩展建立在已在全球18个国家运行的项目基础上，并补充谷歌现有的广告身份验证体系（覆盖欧盟98%+广告展示）。

核验流程要点

• 只有通过核验并被国家监管机构授权的企业，方可投放金融类广告（例如银行、贷款、保险等）。
• 核验通过直接与相关国家的官方登记库比对广告主资质信息来完成。
• 广告主在收到通知后有30天时间完成金融服务核验；若未完成，其金融广告将被限制投放。

防护与效果

• 与谷歌的AI防护（如Gemini）和现有身份验证配合，可在用户看到广告前阻止有害或未经授权的金融广告。
• 谷歌宣称此前在全球已阻挡或移除大量未授权金融广告（示例数据：327.8百万条，及在欧盟去年阻挡/移除超16亿条广告的总体行动）。

对业界的影响

• 广告平台与监管登记库的直接联动提升了合规门槛，可能带来更严格的投放流程与更高的合规成本。
• 对广告从业者：需提前准备并及时提交监管资质证明以免中断广告投放；对用户：有望看到更可信的金融广告投放环境。

执行节奏

• 新要求将分阶段引入各国，并由谷歌通过通知形式告知相关广告主具体时限与流程。

参考与延伸

• 该举措属于谷歌更广泛的广告安全与反诈骗策略的一部分，亦与其他关于AI诈骗和广告安全的工作并行。

此举能实质提升金融广告信任度，但也会增加广告主的合规负担与平台对接复杂度。

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