OpenAI 将 ChatGPT 广告扩展至 31 个欧洲市场，免费与低价用户将率先看到
OpenAI 将从下周起把 ChatGPT 广告扩展至 31 个欧洲市场，广告只面向 Free 和 Go 用户，Plus/Pro/Enterprise 保持无广告。公司称广告与模型回答分开呈现、广告主看不到对话内容，但个性化匹配会依赖对话上下文，欧洲市场的隐私与同意机制将成为关键考验。
OpenAI 将从下周起把 ChatGPT 广告扩展至 31 个欧洲市场，广告只面向 Free 和 Go 用户，Plus/Pro/Enterprise 保持无广告。公司称广告与模型回答分开呈现、广告主看不到对话内容，但个性化匹配会依赖对话上下文，欧洲市场的隐私与同意机制将成为关键考验。
OpenAI 计划从下周起把 ChatGPT Ads 扩展至 31 个欧洲市场。这是该公司自 2026 年 2 月在美国启动广告测试以来规模最大的一次扩张，德国、法国、西班牙、意大利、瑞典、挪威、丹麦、荷兰和奥地利等市场都在公布的范围内。
OpenAI 于 8 月 18 日在官方公告中表示，欧洲广告服务初期将通过 OpenAI Ads Solutions 团队、代理商以及技术合作伙伴提供。面向中小企业的自助式 Ads Manager 则计划在今年夏末进一步开放。广告行业媒体 Digiday 报道称，欧洲市场的投放将从 8 月 24 日开始，但这一具体日期并未出现在 OpenAI 的官方公告中，因此应视为媒体披露的执行安排，而非公司公告中的明确承诺。
广告只面向 Free 和 Go 用户
按照 OpenAI 的安排，ChatGPT 广告目前只会出现在 Free 和 Go 计划用户的产品体验中，Plus、Pro 和 Enterprise 订阅仍保持无广告。OpenAI 此前的广告测试说明也将 Business 和 Edu 列为无广告版本，但本次欧洲扩展公告重点列出了 Free、Go、Plus、Pro 和 Enterprise，教育与商业账户在当地的具体适用范围仍需等待产品页面更新。
对普通用户而言，这意味着 ChatGPT 的免费使用与广告之间将形成更直接的联系。OpenAI 表示，广告收入可以帮助公司继续支持免费及低价访问，同时为付费订阅保留无广告体验。用户若不希望看到广告，除了升级到无广告的付费计划，部分地区也可能提供降低使用额度的免费无广告选项；这一功能的开放范围和限制可能随市场变化。
OpenAI 强调，广告会与模型回答分开，并以清晰的赞助标识呈现。广告不应影响 ChatGPT 的回答，广告主也不能决定回答的排序、内容或结论。公司还表示，不会把用户对话出售给广告主，广告主看不到用户的聊天记录、记忆或个人资料，只能获得广告浏览量、点击量等汇总表现数据。
不过，广告的相关性仍然会依赖 ChatGPT 内部掌握的上下文。OpenAI 在此前的广告测试说明中解释，系统可以根据当前对话主题匹配广告；如果用户开启个性化广告，还可能参考过去的聊天、与广告的互动以及记忆功能中的信息。广告主不能直接看到这些内容，但这种“在对话场景中进行广告匹配”的做法，仍会成为欧洲用户和监管机构关注的重点。
从试点走向完整广告平台
这次欧洲扩张并不是一次孤立的产品发布。OpenAI 表示，ChatGPT Ads 最初于 2 月在美国进行测试，随后又扩展到加拿大、澳大利亚、新西兰、英国、墨西哥、巴西、日本和韩国。欧洲新增 31 个市场后，广告业务的覆盖范围将明显扩大。
与此同时，OpenAI 正在把广告从实验性展示位发展成更完整的营销平台。公司称，平台已经从最初的 CPM 和 CPC 投放，进一步加入转化优化、地理定向和自定义受众功能，并通过 OpenAI Pixel、Conversions API 以及第三方测量集成，帮助广告主评估点击之后的注册、购买或其他转化结果。
今年早些时候，OpenAI 已公布新的 ChatGPT 广告购买方式，引入面向广告主的自助式 Ads Manager 测试。对于这一变化，OpenAI 的逻辑是，用户在 ChatGPT 中往往不是简单输入关键词，而是在描述需求、比较方案和准备作出决定，因此对广告主来说，聊天界面可能比传统搜索结果更接近“有明确意图的决策场景”。
这也与 OpenAI 近期把 ChatGPT 从问答产品推向工作流平台的方向相互呼应。AI Flux 此前在《OpenAI 发布 ChatGPT Work，把 ChatGPT 推向“做完工作”的阶段》中提到，OpenAI 正试图让 ChatGPT 在应用、文件和浏览器之间持续推进任务。当用户把它当作研究、比较和执行工作的入口时，广告业务也就不再只是传统的展示广告，而可能成为围绕决策过程建立的新收入层。
欧洲市场的关键考验是信任与同意
欧洲并不是美国广告模式的简单复制。Digiday 报道称，欧洲市场将首先通过 Publicis、Omnicom、WPP、Havas、Dentsu 和 MediaPlus 等代理商提供投放服务，自助平台则稍后开放。该报道还指出，OpenAI 在欧洲推进广告业务前更新了隐私条款，欧盟市场对个性化投放的同意机制和数据处理边界，可能决定广告产品的实际形态。
Euractiv 的报道则把问题集中在两个方面：一是 OpenAI 所说的“广告主看不到对话”与公司自身处理用户数据之间如何衔接，二是自定义受众和地理定向会不会进一步扩大广告定位的范围。OpenAI 目前表示，系统不会允许广告主根据用户的敏感特征或兴趣直接定向，但公司也在继续开发新的广告格式和测量工具，未来边界是否变化仍有待观察。
截至目前，OpenAI 已确认的是市场扩展计划、用户层级和广告原则；“下周”具体何时在每个国家生效、不同市场是否同步开放、Ads Manager 何时真正面向欧洲广告主开放，则仍可能因国家、合作伙伴和监管安排而不同。OpenAI 帮助中心的公开说明在现阶段仍主要描述美国广告测试，也说明产品文档与实际 rollout 之间可能存在更新时差。
ChatGPT Ads 能否成为 OpenAI 缓解基础设施成本、扩大免费用户规模的稳定收入来源，最终仍取决于两个变量：广告主是否愿意为对话式意图付费，以及用户是否接受广告出现在一个被用于学习、工作和个人决策的工具中。欧洲 31 个市场的扩张，将首次在更复杂的隐私和监管环境下检验这套商业模式。
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